Viral Marketing
“Der Tod des 30-Sekunden-Spots ist nur noch eine Frage der Zeit.”
Hier drängt sich selbstverständlich die Frage auf “Was beschert den die klassische Werbung dem Konsumenten?” Zunehmend nur eines…
Verdruss/// Verdruss/// Verdruss…
Alternative Kommunikationswege öffnen hier neue Möglichkeiten. Insbesondere das Social Media und Viral- Marketing wird zukünftig mehr bedeuten als nur die Produktion „lustiger Filmchen“ oder fesselnder “Ad-Games”. Dafür, dass sich viral ausgerichtete Kommunikationformen dauerhaft als Mittel des Marketings etablieren werden, sprechen schon heute harte Zahlen und Fakten:
Nur noch 7% der Konsumenten sehen sich einen Werbeblock an – dem gegenüber wird ein viral verbreiteter E-Mail-Anhang an durchschnittlich 7 bis 10 weitere Personen empfohlen. Von 27 Milliarden Euro Werbegelder verpuffen 22 Milliarden ins Nirvana. Nur 14% – von den 7% die sich einen Werbeblock anschauen – glauben der Werbung – hingegen glauben 78% den Empfehlungen anderer Konsumenten.
Projizieren wir diese kommunikativen und technischen Entwicklungen unserer Informationsgesellschaft auf einen Zeitraum von fünf Jahren hoch, dann steht uns eine noch dramatischere Veränderung in der Kommunikationslandschaft bevor.
Diese Entwicklung führt zu einem fortschreitenden nachhaltigen Demokratisierungsprozess in der Verbreitung jeglicher Form von Botschaften. Die Digitalisierung und das World Wide Web selbst haben diesen Demokratisierungsprozess in Gang gesetzt . Er wird allen, die Marketingkommunikation betreiben, zu einem Umdenken bewegen.
“The Consumer is the actor.”
“The Company is the medium.”
Alte Marketingkommunikationszöpfe müssen abgeschnitten werden. Das alte Zielgruppendenken aller Werbungstreibenden gibt es so zukünftig nicht mehr.
Die heutige Währung „Tausender-Kontaktpreis“ ist bald Geschichte.
Empfehlungsprozesse auslösen, Buzz erzeugen aber vor allem Fan´s und Fürsprecher für Marken gewinnen, wird die Aufgabe des Viral Marketings sein
Danke an Wunderknaben.
